Euronics aneb opakovaný vtip není vtipem

Jeden kamarád mi nedávno poslal odkaz na amerického barda stand-up George Carlina (Celé video předložím na konci článku). Na půl dne jsem se poté zasekl na sledování stand-up.  

Již dlouho mám v plánu rozebrat reklamy na Euronics, které druhým rokem využívají tohoto druhu vystoupení k propagaci svých prodejen s elektronikou. Klukem z reklamy se v případě Euronics stal Jan Plouhar. Toho před lety vystřelil studentský film Brak. Od té doby má za sebou řadu televizních filmů a role v několika českých „soap operách“ (rozuměj v seriálech pro dlouhověké matky v domácnosti). Celý koncept připravila agentura Ogilvy & Mather Morava. Zde si můžete přečíst vyjádření ke kampani. Dle Account Managera Tomáš Kadlece „… kampaň jednoduše funguje a pro diváky představuje příjemný způsob, jakým jsou informováni o aktivitách a službách společnosti EURONICS.“ Příjemný způsob... jak pro koho, dodávám.    

Nemohu se ubránit dojmu, že ve stand-up jde především o moment překvapení. Rozebírání běžných životních témat z jiného úhlu pohledu s netradičními glosami a především s nečekanou pointou. Jenže u reklam na zboží z Euronics víme předem, že hlavní postava propaguje elektroniku. Zbývá jen zjistit, zda se oslím můstkem přenáší k televizi s LED obrazovkou, ledničce nebo žehličce. Tím se celá scénka posouvá směrem k trapnosti. 

Ještě tak kdyby si pro spotřebiče chodil každý den někdo jiný a firma by použila jako loni více herců. Takto se mi vnucují otázky: „Opravdu baví toho pána chodit každý den svádět prodavačku? Co má za duševní problém?“ Celý koncept stand-up comedy vyjde v tomto případě "sériové reklamy" naprázdno. Jde jen o slova a nezmění to ani „frajerské“ 3D brýle. Spoty se příliš brzy ohrají, i kdyby byly napoprvé sebevíc vtipné, podruhé už prostě fungovat nemohou. Je to, jako byste vyprávěli jeden vtip ve stejné hospodě každý den několikrát. Zřejmě by vás někdo inzultoval již po prvním večeru. Jediné, čím se tak Euronics může ohánět, je ono okřídlené „I špatná reklama je reklama.“ 

A závěrem opravdový stand-up (pro neznalé angličtiny s titulky). Přikládám i odkaz na irského komika Dylana Morana, známého ze seriálu Black Books. Prosím proto všechny společnosti a komunikační agentury, nechte stand-up stand-upem a zkuste něco jiného.

I Robert Záruba může být inspirací...

Koukal jsem v pátek po tréninku na sestřih naší nejvyšší hokejové soutěže. A při pohledu na Roberta Zárubu mě to napadlo. Tak jasný inspirační zdroj pro českou reklamu už jsem dlouho neviděl. Fanoušci hokeje jistě tuší, kam tím směřuji. Jedná se o televizní spoty na tyčinku Deli. Tyčinka je na českém trhu s přestávkami již od roku 1980. Spadá pod značku Orion (Nestlé). Reklamní agenturu, která klip vytvořila, se mi nepodařilo dohledat. Pro „sladkou“ řadu produktů firmy Nestlé dříve pracovala agentura Lowe Praha. Zda je autorem tohoto klipu však netuším. 

Úplně jasně si pamatuji, když jsem pana Zárubu s opálenými brýlemi zahlédl poprvé. Říkal jsem si, že to buď přehnal se soláriem, nebo se právě vrátil z lyžování v Alpách. Buď jak buď, neumím si představit, že by bez jeho přičinění tato reklama vznikla.

Spot na Deli existuje ve dvou odlišných variantách. Jeden je podložen mixem Whiney Whiney – Willi one blood. Funky ragga pěkně dotváří atmosféru párty, na kterou se hlavní postava vydá.  

Do druhé varianty je použitá hudba Midi Lidi – Na co nesmíš zapomenout. Tenhle spot je kratší a ořezaný, chybí plný košík Deli tyčinek na stole a indián na party.  

Hlavní sdělení spotů „Nejlepší je zůstat nad věcí,“ příliš nevybočuje z tyčinkového průměru.

 

Je patrné, že se Nestlé v propagaci Deli posunulo o značný kus kupředu. Někteří si jistě pamatují nic neříkající klip s těhotenským testem. 

Ovšem i tak je většina reklam na tyčinky pořád o tom samém. Zakousnu se, něco mě napadne, užiju si, záběr na tekoucí čokoládu (případně karamel), Packshot, slogan a konec... Zřejmě to funguje, jen jestli už není na čase nahlédnout na téma z úplně jiného úhlu. Podobně jako se to před rokem povedlo například u Snickers.

A na závěr jedna reklama na tyčinky jedoucí plus mínus v zažitých kolejích, ale natočená na opravdu vysoké noze. Kit Kat je totiž i pro pořádný chlapy.