Jeden kamarád mi nedávno poslal odkaz na amerického barda stand-up George Carlina (Celé
video předložím na konci článku). Na půl dne jsem se poté zasekl na sledování stand-up.
Již dlouho mám v plánu rozebrat reklamy na Euronics,
které druhým rokem využívají tohoto druhu vystoupení k propagaci svých
prodejen s elektronikou. Klukem z reklamy se v případě Euronics stal
Jan Plouhar. Toho před lety vystřelil studentský film Brak. Od té doby má za
sebou řadu televizních filmů a role v několika českých „soap operách“ (rozuměj v seriálech pro dlouhověké matky v domácnosti). Celý
koncept připravila agentura Ogilvy & Mather Morava. Zde si můžete přečíst vyjádření ke kampani.
Dle Account Managera Tomáš Kadlece „… kampaň jednoduše funguje a pro diváky představuje
příjemný způsob, jakým jsou informováni o aktivitách a službách
společnosti EURONICS.“ Příjemný způsob... jak pro koho, dodávám.
Nemohu se ubránit dojmu, že ve stand-up jde především o moment
překvapení. Rozebírání běžných životních témat z jiného úhlu pohledu s netradičními
glosami a především s nečekanou pointou. Jenže u reklam na zboží z Euronics
víme předem, že hlavní postava propaguje elektroniku. Zbývá jen zjistit, zda se
oslím můstkem přenáší k televizi s LED obrazovkou, ledničce nebo žehličce.
Tím se celá scénka posouvá směrem k trapnosti.
Ještě tak kdyby si pro
spotřebiče chodil každý den někdo jiný a firma by použila jako loni více herců.
Takto se mi vnucují otázky: „Opravdu baví toho pána chodit každý den svádět
prodavačku? Co má za duševní problém?“ Celý koncept stand-up comedy vyjde v tomto
případě "sériové reklamy" naprázdno. Jde jen o slova a nezmění to ani „frajerské“
3D brýle. Spoty se příliš brzy ohrají, i kdyby byly napoprvé sebevíc vtipné,
podruhé už prostě fungovat nemohou. Je to, jako byste vyprávěli jeden vtip ve
stejné hospodě každý den několikrát. Zřejmě by vás někdo inzultoval již po
prvním večeru. Jediné, čím se tak Euronics může ohánět, je ono okřídlené „I
špatná reklama je reklama.“
Žádné komentáře:
Okomentovat