Vitana nám již od konce 50. let servíruje na stůl své „čerstvé“
a „chutné“ polotovary a přísady do vaření. (I když její vznik se datuje až
někdy k roku 1919, kdy založena firma Graf). V současné době spadá do
portfolia norského koncernu Rieber & Son.
Úroveň reklamy našeho největšího výrobce dehydratovaných
potravin a dochucovadel se vzhledem k času samozřejmě výrazně mění. O tom
vás přesvědčím na konci tohoto článku. Jistou kontinuitu spotů lze však
vysledovat v posledních třech letech. A především o to nové a čerstvé nám
dnes půjde.
Spoty Vitany můžeme snadno rozklíčovat neb mají téměř shodný
vzorec. Základní stavební kameny novodobých reklam jsou předělané české hity,
rodina (snad s výjimkou spotu Poctivá polévka, kde je rodina nahrazena
babičkami s příchutí umpalumpů, ale tady se vlastně také jedná o rodinu),
humor a snaha přesvědčit spotřebitele o čerstvosti surovin (na čemž vzhledem k segmentu
trhu asi opravdu nezáleží), kvalitním foodstylingem.
Předělávky známých českých hitů mají pro společnost z Byšic
klíčový význam. Když zhlédnete jeden každý spot v televizi nebo na
internetu v době, kdy zrovna běží, vlastně si ani nevšimnete. Ale Vitana
si tak zajišťuje jasnou identifikaci značky a rozpoznatelnost od ostatních
výrobců podobných potravin.
I když kvalita textů poněkud kolísá.
Úroveň humoru je přizpůsobena většinovému divákovi. Sice si
lze jen těžko představit někoho, kdo se při zhlédnutí popadá za břicho, to však
není účelem těchto spotů. Ty mají navodit příjemnou a pohodovou rodinnou atmosféru.
Stejně jako obraz celé rodiny u jednoho stolu (v dnešní uspěchané době
jistě jev nevídaný, i když, pro mnoho matek, které nakupují nejvíce, vysněný). Čerstvé
suroviny se Vitana snažila inzerovat nejvíce u Natur polévek, kdy se nás
snažila přesvědčit claimem „Chuť plná přírody“. To jí ale asi spolkne jen málokdo. Krom úspory času nenajdeme v těchto potravinách žádnou výhodu. Ale to je spíš do blogů o zdravé výživě. Reklamy na jídlo totiž patří k těm nejprolhanějším, které lze obvykle vidět. Za tím vším je obor Foodstyling, o kterém snad někdy příště.
Spoty má na svědomí agentura Hullabaloo s.r.o.
Spot z roku 2010.
Spot z roku 2012.
+ dva nejnovější.
Spoty z roku 2013.
Poslední spot je zřejmě dost šlápnutím vedle. Nevím, kolik lidí si chce spojovat takové roztomilé prasátko s krkovičkou? A prohláčení dědy, že krkovička má říz, je už úplně mimo mísu. Chápu jej jako pokus copywritera o netradiční obrat, který ale opravdu nevyšel.
A na závěr slibované staré reklamy od Vitany...
Tak Žijte s chutí... a tyhle výrobky radši úplně vynechte.
Žádné komentáře:
Okomentovat